02

Mar 2020

品牌包装,要充分挖掘自身优势

类别:热点
      无可否认,即便这个世界有合适的“老婆”存在,却仍有人找不着——确实有着不少企业,连门槛也进不了。

      为什么会这样?

      有些企业会认为是因为没有门路,其实这种观点有失偏颇。“一带一路”的核心是互联互通,那是全球参与的竞争。在当下大型项目招标透明、公开、公正的主旋律及“一带一路”的大环境下,我们不妨多从自身上却找问题。任何一个人都会有自己的优点和不足,任何企业也是如此。但如果一间企业能在红海般的市场上屹立至今,则必定有着其存在的意义及价值。

      要进一步的发展壮大,不但要改进不足,更要发挥自身的优点和特长,让其成为进一步发展的资本。

      所谓人靠衣装,马靠鞍,要想亮丽、够吸引人,都需要很好的包装。在经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,这也已是每一位企业家的共识了。

      然而,作为建筑工程企业这样的,没有具体产品的单位来说,又要如何包装好自己呢?

      这就是他的自身形象了,这就如同一个男孩子,如果他的有一个成功的形象,展示给所有人的,是自信、尊严、力量和能力,那他离追求到他所钟爱的女孩也不远了。

      那什么才算是成功的形象?说白了,就是做到扬长避短,尽可能地展示出自身的优点和特长。而这些优点和特长,就得要靠平时的积累,要善于从日常中发掘,要善于包装,要善于放大。

      拿现在中国最大的工程——“港珠澳大桥建设工程”为例,众所周知,它是全球最长跨海大桥。但除了这个全球第一外,还有没有什么第一?

      我司在参与港珠澳大桥道隧工程项目包装时,就曾围绕着该项目的各个“第一”做好描述——对企业自身所承建的工程项目进行包装,这也是对于客户品牌自身来说最强有力的资质证明。

      最长:港珠澳大桥全长5664米的海底隧道,由33节钢筋混凝土结构的沉管对接而成,是世界上最长的海底沉管隧道。主体工程“海中桥隧”长达35.578公里,相当于9座深圳湾公路大桥。

      最大:沉管隧道浮在水中的时候,每一节的排水量约75000吨,而辽宁号航母满载时的排水量也只有67500吨。

      最重:沉管预制由工厂化标准生产,使用钢筋量相当于埃菲尔铁塔。在这75000吨重的沉管下面,是预先安装好的256个液压千斤顶。

      最精准:沉管在海平面以下13米至44米不等的水深处无人对接,堪称世界最大难度的“深海之吻”。对接在环境复杂的海底进行,受多种环境介质影响,共需对接33次,耗时3年。沉管连接处橡胶止水带要可用120年,对接误差控制在2厘米以内。

      在深度挖掘之下,发现众多“第一”,而“第一”便是优势——在桥梁分类中,它是全世界最长的钢铁桥梁;而且它还为此建造了世界上最长的海底沉管隧道;为开凿海底隧道又启用世界最大的巨型震锤……

      其实这只是一个例子,任何企业在参加所负责的工程中,都会有着各种“第一”。比如在行业中首选使用了某某技术,又或是首先完成了怎样的效果等等。这些其实都是企业的资本,平时要注意这样的积累,也要善于发掘出自身的优势。那么在竞争中,就多了一分胜算。

      然而,企业的包装,却是比人的包装要复杂得多,大至数来也有如下几项:

      公司的战略目标、行动纲领、经营信条、精神标语、宣传口号、 MI系统、 公司媒体系列、办公用品系列、服饰系列、办公室设计、建筑物外观、环境设计、包装系列、CI手册、 企划传播中心宣传口号、宣传手册、宣传海报、宣传单页 、广告刊例、 公司形象片、频道形象片、频道宣传片、收视宣传片 、 栏目片头、片花……

      这么多,是不是看着也晕了?

      在当今社会,一家企业要做好包装,已经不再是企业家拍脑袋就能搞掂的事情。而且,也并不是每一项都必需要具备,不同的企业有着不同需求,最关键的是选择切合自己品牌属性的包装项目。

      在我们接触过的一些企业中,不少花了很大精力进行项目包装,但实际效果却并不显著,没有达到招标单位的要求。之所以造成这种情况,是因为在项目前期的预测和包装上做得还不够全面,只看自己,没有针对性。“单边”活动多,一厢情愿,结果是连门槛也进不去。

      企业品牌的整体包装,在当代社会中,早就成了一种行业。让专业的、有和大企业及政府部门长期合作的公司来协助,或许能少走不少弯路,更能起到事半功倍的效果。

      而且,在网络资讯的普及下,招标单位也会象选女婿一样,通过各种途径来了解您的企业的一些基本情况。所以,将一些能展示公司实力和特长的影片或文案放到网上,不但能起到宣传企业的效果,还能对您的投标带来实际性的效益。

      企业应该利用品牌包装的机会,重新对其企业内部的各种流程和文化进行梳理,补足自己的短板。具有正能量的企业文化宣传,也能明显地提升企业的内部整体素质。

      在“一带一路”的大潮上,对建筑工程行业来说,机遇是无限的。但这也有赖于我们充分发挥“胆大、心细、脸皮厚”的精神,善于包装自己,提升自己。永远不要做一个旁观者,等机会从您的手中流走时,再怎么后悔,那也是白搭。

      最后,再次祝愿所有建筑工程的企业都能一展所长,在“一带一路”的浪潮中,觅得自己发展的空间。

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