02

Mar 2020

在以瘦为美的时代,芭比却胖了

类别:热点
属于每个少女心中的梦
 
       也许每个少女的童年时期都有着一个童话般的芭比梦,金色的长发、窈窕的身姿、一套华美的服装,芭比娃娃可能不是世界上最漂亮的,却毫无疑问是全世界最讨人喜欢的女性玩偶形象之一。

 
 
       灵感的诞生

       世界著名玩具品牌芭比娃娃已经诞生58年了,迄今为止,还没有任何一款玩具可以如此长寿和受欢迎。这一切都是“芭比之母”露丝·汉德勒的努力成果。她用芭比娃娃打开了小女孩的视野,给她们以梦想和希望。
 

       1956年,露丝·汉德勒和丈夫艾(略特)携女儿(芭芭拉)和儿子(肯),来到瑞士展开了为期六周的休闲之旅。那时候,露丝和艾略特已经创办了自己的玩具公司——马特尔玩具公司,露丝担任总经理。

        一天,当露丝和家人在卢塞恩的市中心闲逛的时候,出于职业敏感,她注意到这里的橱窗售卖着许许多多的玩具娃娃,在其中一家商店橱窗里,她看到一个身高近30厘米的玩具娃娃,她的名字叫做“莉莉”长长的头发扎成马尾拖在脑后,身穿华丽的衣裙,身材无可挑剔,各种体征应有尽有,女儿芭芭拉更是对这个娃娃玩具爱不释手。 



 
      当时,美国市面上的玩具娃娃大多是圆乎乎、胖乎乎的形象,露丝认为这是大人对孩子们玩具的想象,但从大孩子们的兴趣来看,这种玩具却略显幼稚 。

      女孩子们喜欢给自己梳妆打扮,也喜欢给玩具娃娃梳妆打扮,但露丝认为给那些市面上最常见的“矮矮胖胖的、腆着大肚子的”玩具娃娃穿上舞会礼服的想法是“荒唐的”。

      露丝作为一个母亲和一个做玩具的商人,她十分重视孩子们的想法。 “为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝的脑中突然迸发出了灵感。当她在卢塞恩看见“莉莉”的时候,长久以来的构思突然变得清晰起来。


     
 
      芭比问世

      在1959年3月9日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,露丝·汉德勒用小女儿芭芭拉的呢称给她命名,从此这位金发美女就叫做“芭比”。

      近半个世纪以来,芭比娃娃以完美的体型,灿烂的笑容闻名于世。50多年芭比娃娃陪伴着无数儿童成长。现在,“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家,总销售额超过10亿元。
     
      千面女郎记录时代的变迁


      芭比娃娃一直在顺应女性角色变迁引领潮流。芭比娃娃是当之无愧的时尚“千面女郎”。每年美泰公司要生产约150款芭比娃娃,其中有120款是新造型,芭比娃娃通过这些造型不仅延长了产品的生命周期,同时也让芭比娃娃成为美国女性社会变迁的一个记录者,让品牌始终与女性融合在一起。
     
      突破传统逆转困境


      尽管芭比娃娃在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装上都经历了各种变化,但其健康向上、青春亮丽的形象却始终如一。

      自2014年11月, “冰雪”系列玩具娃娃首次打败芭比后,近三年来,芭比娃娃的销量陷入了持续下滑的困境。

美泰公司为了扭转这个逆势, 2016年全新推出系列芭比,此次发布的芭比除了保留原版芭比之外,还历史性增加了丰满芭比、高挑芭比和娇小芭比,此外还有7种肤色、22种瞳孔颜色和24种发型可供选择。

      不能否认,每个个体的差异都有值得骄傲的地方,不是只有瘦或者长得像谁才是唯一的美。这无疑对现今追求“网红脸”的趋势潮流发起了致命一击!
 
     
      同时这样的改变,成功的扭转了美泰公司的逆势,真实体型的芭比娃娃,让整体销量比之前提高了44%。可见,世上没有铁打的金字招牌,不断地顺应时代创新才是品牌长盛不衰的重要原因之一。

最多浏览新闻

Most browse news

28

Nov 2019

类别:新闻
2019年11月,廣角开展了南沙横沥营地文化包装落地之旅,计划先进行品牌理念打造,确定MI理念之后,再进行拍摄、宣传片、展厅搭建布置、项目工作节点宣传推广软文等整套品牌服务合作。......

29

Mar 2019

类别:热点
穿山 进过大山,而山里有不一样的工程 位于大东山山脉和瑶山山脉之间,全长18.44千米的广连高速TJ09标段正在蜿蜒绵亘的南岭山系中日渐延伸。这是一个集桥梁、隧道、公路于一体的综合性工......

TOP