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Nov 2019

工程品牌是什么

类别:工程品牌
      国营销专家挪利拉(Larrylight)在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过:未来的营销将是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
      品牌工程是指:经营者等就自己提供的商品及服务取得相应的注册商标(包括企业品牌、产品品牌和服务品牌)、在相关领域获得质认证,提高市场认知度从而抬升市场竞争力与经济效益的系统工程。
      在新的全球经济环境下,“品牌”成为众多中国企业全球发展的核心竞争力,目前的中国已经成为世界第二大经济体,正在进行更多的全球化的探索,中国企业也正在从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌进行转变。改变国际消费者只知“中国制造”不知“中国品牌”这一现状,是“中国品牌走进联合国”活动举办的重要目的之一。希望借助联合国这一全球最大的国际组织,弘扬中国品牌文化、展示中国品牌魅力,从而为更多中国品牌走向国际奠定基础。
      中国自主创新成果的品牌化和国际化进程缓慢,虽然成就了诸如吉利、华为、中兴、联想等的国际化品牌。但是和国际发达国家相比,还远远不够。不管是“中国制造”,还是“中国创造”,肯定得有重要的品牌支撑。首先通过技术创新,有了核心技术,有了在全球市场的控制力后,然后通过品牌创新,最终形成被大家认可的强大的形象和实力。
      所谓品牌工程,必是具有极大影响力、知晓度、认同度的特色工作。须知特色多了反而没特色,品牌滥了更会无品牌。品牌工程本就是一项基础性工程,更是一件系统工程,没有数十年的积累积淀无法达成。其中蕴含的可推广、可复制的宝贵经验,都是长期实践、反复论证、不断优化的结果。因此,建立工程品牌,不是抓概念、抓眼球,关键在于抓质量、抓内涵。

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